侯耀华回应称可能“有人滥用我名义做广告”
根据中国广告协会发出的通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。通报指出，以上10个产品广告多次被投诉，消费者通过网络等多种形式对包括所谓主持人在内的代言人，不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定、造成消费者物质、精神和身体损害的行为，进行了鞭笞。此外，以上10个产品广告先后或分别被浙江、辽宁、山西、河北、江西、湖北、甘肃、江苏、四川等地工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。
中国广告协会法律服务中心主任李方午表示，这十则违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。
中华全国律师协会主席李德成在昨天举行的“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上对明星代言提出了一套完整的建议：一是代言人的连带责任必须考虑过错（包括明知和应知），以此对其责任作出合理和必要的限制；二是建议立法时对代言行为以概括和列举的形式，明确禁止性和限制性行为的具体内容，增强操作性；三是建议确立未声明即推定代言人已使用体验过所代言产品和服务的原则；四是完善代言广告的审查和行政监管制度；五是保障代言人对所代言产品、服务和对象的知情权和依法单方终止合约的权利；六是推出代言人法律政策风险控制的法律服务产品和专家顾问库；七是建议行业协会积极推动各方参与人与司法系统的沟通工作，建立工作机制，逐步提高行业准则和自律规范，在司法实践中的地位。
十则违法广告已被各地工商查处
中国广告协会法律服务中心主任李方午点评说，侯耀华出现在天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片（贵阳德昌祥药业有限公司）等电视或者平面广告中。目前这些保健食品、药品或医疗器械广告均已被证实，刊发或播出前未经行政主管部门批准，并使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容，并先后或分别被浙江、辽宁、山西、河北等地工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。李方午表示，这十则违法广告几乎涵盖了低温试验箱所有名人代言广告的违法形式。例如，杜仲降压片是处方药，禁止在大众媒介发布广告，这则广告隐含可以停药、可以根治高血压等不实内容。方舟降压仪，只是地方药监局批准的医疗器械，但其广告篡改原广告审批文件（且原审批文件也已被国家药监局撤销），含有排除药毒、摆脱药物困扰以及承诺和夸大疗效等违法内容。
国外不使用产品不准代言 我国仅食品代言有类似规定
李方午认为，广告代言不是演戏，广告中的代言人已从本职工作转变成了“推销员”身份，应当对自己的言行举止负法律责任。中华全国律师协会李德成律师也表示，美国名人代言广告在性质上属于“证人广告”和“明示担保”，代言人必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。
我国今年6月1日施行的《食品安全法》也规定，凡在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，代言人应当与食品生产
追访：侯耀华：“有人滥用我名义做广告”
昨晚，侯耀华接受采访时，未明确表态十则违法广告是否与他有关，只说可能“有人滥用我名义做广告”，需核实后回应。
记者：您是否代言过这十则违法广告？是否被工商处罚？
侯耀华：我正坐在温州返京的飞机上，北京下雪，一时还难以起飞。你说的这些广告我都没什么印象，必须明日核实后再回应。不排除有人滥用我名义做广告。有一次我在街上看到有个黑芝麻糊的广告，上面居然有我的代言照片，而我从未听说过，更不可能是我拍的广告了。
记者：这些广告中有一种是高血压药品广告，您试用过吗？
侯耀华：我没有心脏病，血压也不高，我更不可能使用这种药。难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？
记者：平面广告可能易于造假，电视广告如果未经您授权是如何拍摄出来？
侯耀华：我遇到过有人用我主持的健康访谈节目截取视频，经过一些技术处理制作电视广告播了。我还不知道，找谁维权去呢？
律师观点：
最重惩处可能要坐牢
在美国，名人代言广告在性质上属于“证人广告”和“明示担保”，代言人必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。而中国现有的《广告法》中并没有涉及这一方面。但据中国消费者协会透露，即将修订的《中华人民共和国广告法》将增设此类条款。
昨天，某律师事务所的律师杨永涛，就侯耀华违法代言一事作出了详尽的分析。
杨永涛指出，6月1日出台的《食品卫生法》中对违法食品的广告宣传做了规定，其中说到一旦代言食品出现问题，广告代言人将承担连带责任。如果确定消费者因为这一食品造成身体上的损害，代言人需要依据损害程度支付相应的赔偿金。
此外，由于保健品、药品属于特殊食品，一旦发生问题，将对消费者身体造成更大损害，因此如果确定产品为假药，并给消费者身体带来很大程度的伤害，那代言人将有可能承担刑事责任，为此付出坐牢的代价。
不过，杨律师也直言，目前相关法律的“灰色地带”是纵容明星名人频繁违法违规代言的“祸端”，“因为判断代言人是否需要承担法律责任，是依照他是否故意代言虚假产品为依据的，但是明星代言虚假产品究竟是有心还是无意，难以查证。
中国广告协会：作假不容易
记者联系上李方午主任，他表示他们的通报只是指出该产品的广告违法，对于侯耀华说的有人滥用他的名义做广告的说法，李主任表示不容易：“我们指出的这10个广告，除了黄金九号我只是看到了带有播出电视台标志的图片外，其他9个我都看到了视频，都是10到15分钟的视频，在这些视频中，侯耀华还提到了产品的名字。又不是平面广告，平面广告只要把他公开露面的照片拍下来就合成了，这种视频作假不容易。”李主任表示代言了10个这样的虚假广告，影响实在不好：“作为名人，做一个这样的广告法理不容，但是我们在情理上还可以原谅，有可能是疏忽了。但是一个名人一而再再而三地去做这些广告，造成的影响是客观存在的。”
侯耀华代言的其中一个产品就是方舟降压仪，记者以消费者的身份联系上该产品的研发公司湖南省凯达发展实业有限公司。一位尹姓工作人员接听了记者的电话，记者询问他们是否找过侯耀华做过广告，这名工作人员回答说：“做过呀。”对于侯耀华所说的有人滥用他的名义做广告一说，工作人员哈哈大笑说：“那是开玩笑吧，那可能吗？”记者再次追问是否冒用了侯耀华的名义，对方则回答说：“谁说的话，那能弄虚作假啊？”这名工作人员再三强调表示他们的产品是正规产品，安全可靠。
记者在网上找到了一段长约12分钟的方舟降压仪的广告，侯耀华果然出现在广告中，他不仅提到了方舟降压仪的名字，当拿手表做实验证明该仪器所具有的磁场时，侯耀华还走到现场观众前去展示效果。
中消协：名人广告代言
将纳入法律管理范围
中国消费者协会相关负责人在南宁举行的第16届中国国际广告节之品牌代言人行为规范与社会责任论坛上透露，即将修订的《中华人民共和国广告法》将对名人广告代言问题进行规范。
中国消费者协会副会长兼秘书长杨红灿介绍，我国现行的《中华人民共和国广告法》于1994年颁布，并未对名人广告代言问题作出具体规范。“消费者对名人代言虚假广告恨之入骨。”他说，即将修订的《中华人民共和国广告法》将增设条款，对名人代言广告行为予以法律规范。针对当今媒体上频频出现的不实广告，杨红灿称，名人代言虚假广告不仅损害消费者的身心健康，还会导致社会的信任危机。
紫外灯耐气候试验箱经营者承担连带责任。但我国保健品、药品、医疗器械等产品的名人代言，还缺乏相关明确的法规。
