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原帖由 hong1625 于 2008-9-9 19:56 发表
利弊都有,也不完全是坏的一面。
被收购了,以可口可乐的精深管理团队,和各种资源,汇源的品牌会更响,以后在国外。别人都会知道以前这个“汇源”品牌是中国的!
对中国和对民族品牌也不完全是坏的一面,总结经验,可以防止下一个 ...
从过去外资收购的情况看,收购之后原有本土品牌90%以上都是被雪藏了,人家只是利用你的销售渠道和其他社会资源。一个消失的品牌,谁会知道你原先是哪儿的?
当然了,汇源和可口可乐具体的收购条款外界并不清楚,也许汇源有关于品牌保护的条款设定。不过,收购后的企业决策权在可口可乐手里,对于汇源品牌的使用权实际上掌握在别人手里,保护条款并没有多大作用。
举例说,曾经有某品牌在转让时限定了不得雪藏本品牌,收购者同意,但是考虑到转让时该品牌只有ABCD四种产品,所以条款限于也仅限于这四种产品。收购后没有几年,这个品牌就消失了,收购者也没有违约。理由很简单,收购方认为原有的ABCD产品不符合公司未来发展方向,而很快就停止生产,而转产同类的不同产品EFGH了。比如原先卖鲜奶的,现在卖加果汁的鲜奶了,产品不同,因此不受原有品牌保护条款限制。
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本帖最后由 混吃等死 于 2008-9-10 10:25 编辑 ]